业界

图片社交的困局:巨头垄断 产品同质化严重

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要...

图片是一种直观且承载量较大的信息传递载体。以图片的发布、分享、点评为基础的图片社交是非常受用户欢迎。一段长篇累牍的议论,不如分享一张意味深长的图片更能让用户心领神会。图片上的文字辅助解释又会将看图人带入布置好的表达环境。

图片社交大本营依旧在美国,2012年,Facebook 10亿美元收购instagram,轰动一时,使得图片社交成为社交软件创业者追逐的新宠儿。国内跟风潮涌,大批图片社交涌现,2014年1月,4月和8月,YOHO 、nice和in 分别获得千万美元融资,成为国内图片社交创业的亮点。

但是,与国外成熟的市场环境相比,国内图片社交面临诸多困难,融资不能代表图片社交已经有了成功的案例,图片社交之路,漫漫且修远。

社交软件巨头微信,QQ空间,微博的资源垄断

社交软件谁是老大?那头呆萌的企鹅。2014年,11月份,全球性社交营销代理机构WeAreSocial对世界大型网络社交平台进行调查排名,微信,QQ,QQ空间进入前五名,在国内社交软件用户使用率稳居前三。微信个人消息发布,QQ空间的说说,图片加文字的表现形式已经成为大部分人群人们习以为常每天,换言之,腾讯社交包罗万象,在图片领域已然成了寡头,中国真正的instagram。国内图片社交创业要想做类似的大型社交平台去竞争,几乎是拿鸡蛋碰石头。

既然做不了中国的instagram,做图片社交垂直细分领域如何,小而精,精而美,美而大流量,做一个兴趣群体的图片社交平台,那么问题来了,垂直社交的通病,用户使用量,使用频率,如何保证。做潮人,做时尚,毕竟小众,接地气是个问题。Instagram的成功与其定位相关,记录生活点滴,图片加文字标签记录备案温情脉脉的故事,与朋友分享,而非简单的炫酷,炫潮,炫时尚。在定位上,图片社交上太强调“炫”也未必是件好事,生活才是根基,社交依托于生活无穷无尽的素材供养才有无线的生命力。

高流量费,渣网速

不想吐槽但不得不吐槽的一个问题,拿自己的流量费跟国外比一比,跟港澳台同胞比一比,泪流满面,几百兆流量月套餐十几块钱,图片控伤不起,六七十块钱无限流量,某通信公司这不是赤裸裸的地域歧视吗?这样高资费显然对图片社交是很大限制,银子重要,社交重要?活在当下的人更多选择前者。当然,也有wifi ,有免费网络可蹭,但是对于上班族而非宅腐族,图片的发布需要心灵一震的感觉,发布图片的过程显然与wifi的热点分布很大程度不能匹配,上班工作,偷偷发几张,下班的档口赞了十几个赞,重新加载一一回复,上班下班过程刷微博、微信的当口,银子换流量,这对图片社交相当不利。

更要吐槽的是与所花银子不称的网速,过去2G时代,刷个动态,屏幕常时间僵住不动,现在3G网速上去了,可是覆盖率不足,信号不稳定,去个地方,网络图标一个大差,十分晦气的感觉,连发图的心情都没了。4G开始在一线城市普及,网速又提升一个级别,信号也不错,这刷图的心情有了,可是流量耗得贼快,流量费再不降,运营商们可能对得起衣食父母?

用户累了,图片社交任重道远

用户才是最核心的!

图片社交创业因为格局所限,只能走小而精的垂直细分路线,用户流量和黏着度是个大问题。在微信,QQ空间的巨头面前做好自己的一亩三分地非常不容易。在潮族,时尚族,萌呆娱乐等定位上务必能做出自己的特色。同其他互联网类似,垂直社交通过营销和运作,可以迅速聚集起一批用户,但是用户的兴趣不是简单炫图那么简单,深层次的被关注被认可的需求更为要紧,否则,钱烧的快,用户来得快,流失的更快。

我们来还原一下用户对图片社交的感知,发布图片无非是想引起其他用户的感情共鸣,那么长时间的玩微信微博,以及更早的人人,用户之间已经形成了心理博弈。对于有好感的,只是定格在点赞、评论、关注,无法实现见面,或者无法享受面对面的交往的时候,我们要怎么办呢? 不要拿‘在线主页’来衡量一个人。人们在网上发布的照片通常都是精心挑选出来的,人们线上的表现并不同于线下,线上所呈现的并不能完全反映他们在现实生活中的状态。接受那种差别,学会欣赏整个人。这是建立亲密感和长久关系的基础,而非在线主页。

总是沉浸在社交网络,意味着你的精力和注意力都用在‘扮演自己的线上形象’而非体验现实生活上面。即使你的个人主页很受欢迎,浏览量很高,但最终觉得孤独无聊的并不是你的主页,而是你自己。不妨开始将注意力更多地放在线下生活上,多拿出时间参与现实中的活动,与身边的人交往,以此来获得快乐,而不是获得将生活分享到线上的机会。在这一过程中,有时候你觉得不舒服,不自然,不过这是正常的,有益的。 说白了,大量的刷逼格秀存在,用户分不清真真假假,真的已经累了!

笔者上述所讲不是说图片社交注定无法做成,而是应该换个定位,做成用户线上线下的纽带,既然已经有了微信、微博来帮助用户秀存在感,那么图片社交创业者应该深挖场景化,将有共同情感交互的用户绑定在一起,线上有共同话题,线下能找到小伙伴交流。

图片社交走得兴趣路线,毕竟小众,维持用户流量和兴趣是个大问题,意见领袖的点评可以一定程度上聚集一大批拥趸,不过,就目前来说,时尚和潮族互联网市场还未能达到可以赢利成熟度,前期的投资很烧钱,社交很火热,导入市场,做广告,做线下,让产品盈利会遭到冷遇,造成用户流失。

图片社交产品同质化严重

同其他互联网软件类似,图片社交软件大部分是国外idea的本土化,创意不足,同质化严重。图片加标签的形式,滤镜技术加大型社交平台分享几乎是各个图片社交软件的标配。虽然每个社交软件都有其人群定位,页面设计风格有所不同,但不外乎是炫品牌,炫服装,土豪或者标榜高大上装酷分子居多,微信,QQ空间,兴趣部落,讨论组,人人网,豆瓣都在做的事情,图片社交再去做有何优势?

来看看pinterest的创意,粘贴自己喜欢的图文入库整理,用户根据自己的喜好搜集喜欢的图文信息,分享或者收藏,很简单,却很实用有趣,感觉像是真正的兴趣圈子,而国内的图片社交软件给人的感觉是为了做社交而去寻找兴趣。

平台为王VS内容为王、文案社交VS视觉社交、精简内容VS增加内容,创业者总会纠结与这些问题,笔者认为这些都没有一统的答案,适合自己的才是最好的,将自己的图片社交运营定位很清晰也就意味着抛弃了很多用户,模式定位清晰,运营或者展示多管齐下,不要让手段代替初心,否则用户也会很快抛弃自己。

法律法规限制,社交实名制

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要退出中国市场,不过中国市场大蛋糕面前很快就妥协。国内软件在广告和谐问题上一向谨慎,符合法律法规是没问题的。但是对一部分广告君和激进分子这一部分人群来说,感觉发图言论自由遭到限制,一任性便卸载,远没有什么市场之类的顾虑,而且匿名社交实名制即将实施,让异议分子无处遁藏。这对软件来说不是件好事。

从用户上来讲,总有一些人需要宣泄一下自己,而不被察觉隐私,那么实名认证事实上是对匿名社交的一种威胁,但是政策战略毕竟是从大局考量,创业者更要认清环境。

图片社交还是会继续前进,未来一定会有自己的一块天地,本文只是想提醒盲目投入的新来者,且健壮自己的身躯,正视现实困难,求索解决办法并获得成功。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

    红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

  •  腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

    腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
中乐彩票 www.qs61.com-pc彩票有托吗| www.88py.com-彩票粉-| www.25586.com-彩库宝典2016| www.219786.com-好彩网首页-| www.85bx.com-足彩中奖怎么去兑奖| www.8908.cm-足彩6x22多少钱| www.229149.com-今天好彩一开奖号码| www.878822.com-青岛福利彩票中大奖| www.cp6653.com-福彩安徽快三玩法| www.03yf.com-彩票每个星期几开奖| www.5661.biz-福彩欢乐声肖| www.340345.com-双色球彩宝贝杀一红| www.211653.com-天天彩票天天彩开奖| www.313771.com-最新彩票资讯| www.899948.com-富阳申请福利彩票站| www.978976.com-彩票在线购买| www.bl.com-快三豹子号最长遗漏| www.331767.com-大发快三经验总结| www.456376.com-红彩直播盒子哪个好| www.555560.cc-快三中多少-| www.877744.com-彩票历史开奖大全| www.66981.com-重庆体彩在哪里兑奖| www.5up.cc-桂快三开奖-| www.982364.com-北京时时彩开奖号码| www.697319.com-彩吧论坛天吉图迷| www.630992.com-体彩飞鱼有什么规律| www.745801.com-特区彩票网海南论坛| www.485482.com-中金彩票计划软件| www.848028.com-福利彩票123等奖| www.010928.com-艾彩论坛登录| www.6662.bid-18彩app靠谱吗| 大赢家彩票网www.54400s.com| www.278316.com-河南福利彩票幸运彩| www.cai555.cc-福建彩票快3| www.g61.club-彩乐园1下载| www.0497.xyz-淘彩吧论坛金高双胆| www.9834.cc-广西体彩投诉电话| www.590595.com-法律规定彩礼钱归谁| www.127511.com-gv彩虹世界官网| www.631091.com-足球体彩奖金怎么算| www.v18.vip-新浪网足彩-| 9号彩票www.80767p.com| www.978545.com-500彩票大小| www.893898.com-喜盈门彩票官网| www.86767.com-彩票七乐彩开奖规则| www.144316.com-728彩票旧版| www.137573.com-中国全民快三下载| www.689938.com-互联网彩票法律法规| www.2777.live-人人彩骗局-| www.237854.com-北京快三公平吗| www.g29.net-今天七星彩预测码| www.5ot.com-竞彩奖金过万交税吗| www.251371.com-2020彩票网-| www.371915.com-七乐彩五分区走势图| www.539335.com-私自转让彩票店处罚| www.38810.cc-中彩最佳计划网| www.89861.cc-推店彩票可信吗| www.037884.com-爱投彩票安卓| www.073534.com-体彩彩吧开机号| 红鹰彩票www.hy6939.com| www.475075.com-福彩绝杀六码试机号| www.907810.com-体彩站去哪申请| www.970341.com-刮刮彩一包-| 好彩网www.hcw823.com| www.868980.com-19年040七星彩| www.955311.com-人人中彩票群| 金冠彩票www.49956l.com| www.dl76.com-靠谱的快三平台| www.005356.com-昨天体彩出的什么号| www.25327.com-安徽体彩ll选5| www.817513.com-时时彩赌博骗局| www.578692.com-福彩天天3d杀码图| www.826656.com-网上售彩票恢复了吗| www.945819.com-三门峡彩礼价目表| www.4451.cc-什么面相的人中彩票| www.42221.cc-2m彩票app-| www.045605.com-彩81苹果版-| www.132173.com-彩礼返还标准| www.ak32.com-快三官方投注站| www.320768.com-百宝彩网-| www.112288.cc-最大的彩票网站排名| www.182518.com-宁夏银川快三| www.245557.com-福彩排列七走势图| www.317359.com-青岛体彩兑奖地址| www.943152.com-福利彩票领奖地址| www.994479.com-彩票经验心得| www.bw71.com-福彩快三计划是什么| www.qt29.com-福彩竞彩-| www.11go.cc-爱投彩票怎么不能买| www.k98.cc-彩中彩一担拥有| www.51339.cc-好彩客是不是诈骗| www.8284.bid-江西体彩兑奖中心| www.532291.com-彩虹羽泉原版| www.71211.com-博彩改号-| www.479885.com-澳门福彩快三计划| www.589857.com-球探足彩比分直播网| www.446299.com-万博买彩用那个| www.572366.com-青海省快三推存号| www.641108.com-澳洲45秒彩走势图| www.743883.com-彩立得-| www.814869.com-刑法经营体育彩票| www.903792.com-万豪福彩下载新版| www.966080.com-快三儿-| 大赢家彩票www.599260.com| 500万彩票www.www.98528f.com| www.11nn.com-中华神洗一支彩价格| www.3521.win-旧版118彩票| www.578768.com-大地彩票网站开发| www.668158.com-彩九c9con-| www.124351.com-福彩3d牛材网字谜| www.214925.com-天天赢彩票-| www.306779.com-吉祥彩票官网下载| www.72842.com-涛哥2胆3d福彩| www.159404.com-湖北快三一定牛下载| www.499766.com-彩票078-| www.381133.com-七乐彩几点钟开奖| www.500422.com-英国皇家5分彩| www.576894.com-鸿运彩票手机版下载| www.659614.com-新彩网吧-| www.w19.bid-诺亚彩票手机版| www.68tg.com-银彩通手机版下载| www.693835.com-全民彩票怎么买| www.800239.com-甘肃时时彩走势图| www.865148.com-为什么网售彩票非法| www.934504.com-3d乐彩网首页| www.268059.com-体彩票开奖31选7| www.379888.cc-彩丰行怎么样| www.523733.com-福彩双色球攻略大全| www.3si.cc-登陆艾彩-| www.036576.com-竞彩比分大奖| www.135171.com-一品彩票注册地址| www.218728.com-彩票兼职投注手| www.3996.in-竞彩保本打法| www.my16.com-微彩吧网址-| www.25ei.com-大公鸡七星彩解梦码| www.930.cn-7星彩一等奖| www.942205.com-体彩6-| www.gi95.com-快三秒饮品-| www.111329.com-老彩民时时彩app| www.175303.com-网上彩票-| www.35623.cc-彩票两码合偶的方法| www.023210.com-正牌彩票大全| www.37556.cc-福彩三d跨度对照表| www.405503.com-广西彩调-| www.740122.com-美国上市博彩公司| www.913457.com-正版彩客app下| www.988235.com-华盛娱乐彩票平台| www.tl99.com-江苏福彩双色球中奖| www.123945.com-深圳彩票6000万| www.1151.me-庆重时时彩软件分析| www.75438.com-彩票风云-| www.172602.com-152彩票官网| www.300538.com-祈福彩票-| www.vp72.com-湖北快三杀号专家| www.74xp.com-大乐透彩票分几种| www.2363.org-全国联网福彩3d| www.670658.com-福彩水果农场怎么玩| www.890873.com-恭喜彩票中奖的句子| 500彩票网www.61655e.com| www.132855.com-足彩3串1什么意思| www.222094.com-爱彩乐彩票靠谱吗| www.350809.com-高频彩最全的网站| www.413530.com-喝彩还是喝彩| www.8184.cc-热彩娱乐是真的吗|